Quali attività sono più attraenti nei reggiseni? Analisi dei temi caldi e delle tendenze dei consumatori su Internet negli ultimi 10 giorni
Recentemente, le attività di marketing nella categoria dei reggiseni sono diventate il fulcro del mercato consumer femminile. Analizzando gli argomenti caldi su Internet e i dati delle piattaforme di e-commerce negli ultimi 10 giorni, abbiamo scoperto che l’attenzione dei consumatori verso parole chiave come comfort, funzionalità, intensità degli sconti e co-branding del marchio è aumentata in modo significativo. Di seguito sono riportati i dati strutturati e l'interpretazione delle tendenze:
| Tipi di attività popolari | Rapporto di attenzione | Casi tipici di marca |
|---|---|---|
| Promozione senza tracce e confortevole | 35% | Ubra, banana |
| Sconto per un periodo limitato sui reggiseni sportivi | 28% | Lorna Jane, Decathlon |
| Prevendita modello congiunto IP | 20% | Dentro e fuori × Disney, Manifen × Città Proibita |
| Promozione di materiali ecologici | 12% | Sujiliangpin, le sue stesse parole |
| Servizio di personalizzazione dell'intelligenza artificiale | 5% | Victoria's Secret, sì |
1. La domanda di comfort domina il mercato e i reggiseni senza cuciture diventano un articolo di tendenza
Secondo i dati tematici Xiaohongshu e Weibo,"Reggiseno senza sensore"Il volume di ricerca è aumentato del 72% negli ultimi 10 giorni. La serie "Freedom No Size" lanciata da Ubras si è classificata TOP3 nella lista dei più venduti di biancheria intima di Tmall grazie alla campagna "compra uno prendi uno gratis". Parole chiave come "compressione zero" e "traspirante" compaiono più frequentemente nelle recensioni dei consumatori.
2. Il consumo negli scenari sportivi viene potenziato e vengono favorite le funzioni professionali
Con la mania del fitness estivo, le vendite di reggiseni sportivi sono aumentate del 45% su base mensile. La tabella seguente mostra il confronto delle prestazioni dei reggiseni sportivi più diffusi:
| marchio | Livello di supporto | Intensità dello sconto | Indice di ricerca caldo |
|---|---|---|---|
| Lorna Jane | Alta resistenza | 200 di sconto per ordini superiori a 800 | ★★★★☆ |
| Decathlon | intensità medio-alta | Il secondo è a metà prezzo | ★★★☆☆ |
| mania delle particelle | regolabile | Sconto del 20% sui nuovi prodotti | ★★★★★ |
3. Il co-branding della proprietà intellettuale e i concetti di protezione ambientale favoriscono la popolarità dell’argomento
I modelli di co-branding transfrontaliero hanno acceso il dibattito tra i giovani. Il volume delle prevendite del reggiseno "Princess Series" venduto in collaborazione con Disney ha superato i 10.000 pezzi il primo giorno. Gli argomenti relativi ai materiali ecologici sono stati riprodotti 120 milioni di volte su Douyin, incluso"Coppette assorbilatte biodegradabili"È diventato un nuovo termine di ricerca caldo.
4. Approfondimenti sul comportamento dei consumatori
Attraverso l’analisi di 2.000 questionari, i fattori chiave che influenzano le decisioni di acquisto sono i seguenti:
| fattori | rapporto di importanza |
|---|---|
| conforto | 42% |
| Concessioni sui prezzi | 31% |
| Progettazione dell'aspetto | 18% |
| Fiducia nel marchio | 9% |
Sommario:Le attività legate al reggiseno più popolari che attualmente attirano i consumatori devono avere entrambe le cose"Funzione pratica + valore emozionale", i marchi dovrebbero concentrarsi sull'evidenziare la capacità dei prodotti di risolvere i punti critici e allo stesso tempo migliorare la conversione attraverso sconti a tempo limitato, servizi di misurazione, ecc. Nel prossimo mese, con l'inizio della promozione 618, i reggiseni indossabili intelligenti con attributi tecnologici potrebbero diventare il prossimo argomento caldo.
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